美图将关闭手机业务，深情告别无奈退场
编辑：羊说鱼乐 2019-04-15 15:04:24 国内 17北京时间四月十五日消息。据媒体相关新闻报道了解到，昨天美图手机方面通过网络发布的这一篇长文告别信牵动着众多美图手机粉的心，其中涉及到的2019年内关闭美图手机业务的决定多少让人痛心，将旗下美图手机的品牌独家授权给小米集团。
告别信中称，做一台让更多人变美的手机，意味着小众，也意味着体量小，无法降低成本去迎合愈演愈烈的价格战。
3 月 20 日，美图公布 2018 年度财报。报告显示，美图在 2018 年全年营收 27.92 亿元人民币，同比下滑 37.8%，全年净亏损 12.43 亿元，其中智能手机业务亏损达到 5 亿人民币，为年度收入下降的主要原因。
在2018年第三季度财报中，小米宣布与美图签订战略合作协议，小米将获得美图手机品牌和相关影像技术，以及大部分智能硬件的30年全球独家授权。
在小米财报电话会议中，小米CFO周受资表示，此次合作对小米而言将有三大意义：第一，美图在女性用户群众有一定的品牌优势，小米可以利用好，提高用户的多样性;第二，美图的相机算法有优势;第三，此次合作也让小米在细分品牌上又多了一张牌。美图创始人兼首席执行官吴欣鸿上个月表示，与小米合作的第一个项目已经开始。
2013 年~2015 年间，美图共发布过 6 款手机，平均每年 2 款，美图手机业务也进入了巅峰阶段，除了签下 Hello Kitty、美少女战士、多啦 A 梦这些脍炙人口的经典 IP 外，还签下了 Angelababy 来代言产品。
事实证明，代言攻势在当时是可行的，无论是签下 Angelababy 的美图还是有着「明星家族」的 OPPO、vivo，在当时都有着很好的收成。
2015 年末，美图一口气发布了 M、T、V 三档定位的产品，瞄准从学生、白领到网红三种消费人群，并且还在之后签下了樱桃小丸子、龙珠这些新联名 IP。
然而随着手机行业逐渐饱和，「精于自拍」却未能救美图手机于水火之中。