可口可乐同性广告遭抵制是怎么回事？ 品牌“基化”营销是否能让公众接纳
编辑：江树人 2019-08-08 10:05:05 国际 35据外国媒体报道，8月6日，可口可乐公司在匈牙利投放的广告引起了当地巨大争议，系因此次可口可乐投放的广告是有光同性恋的广告，这个举动引起匈牙利部分人的抗议，抗议者发起了从地铁移除广告的请愿，自周六以来已经有25000多人签名要求可口可乐公司移除在地铁的同性广告。
可口可乐同性广告
这组广告以“love is love”为主题，广告语是匈牙利文的“0糖，0偏见”，广告画面包括一对男同性情侣和一对女同性情侣和一对异性情侣，每个画面的情侣都是共饮一瓶可口可乐。这组广告投放在匈牙利的一些公共场所，包括首都布达佩斯的地体站和一些街头。可口可乐此举引起匈牙利一部分保守恐同人士的不满，已经有保守的政界人士呼吁禁止这组广告并发起抵制可口可乐的建议。
可口可乐公司随后对此做出回应，称它是“LGBT+群体的长期支持者”。 可口可乐回应表示，“我们相信，无论是异性恋者还是LGBTQ群体，都有权用自己的方式爱自己所爱的人”。
今年5月17日，可口可乐公司在亚特兰大总部升起来彩虹旗，体现对 LGBTQI 人群的支持。在中国，可口可乐更是在同日发布了“不怕不同，到处彩虹”海报，用自家产品组成了六色彩虹。
相比异性恋群体，LGBT群体更懂得享受生活，喜欢高端护肤品、高级食品，喜欢到处旅游。网络上2015年某知名同性社区发布的一份面向LGBT群体消费习惯的《中国同志消费调查报告》，调查了包括北上广等一线在内的30多个城市，消费领域涵盖了电子、服装、运动、汽车、旅游等十几个，且在关键领域定量比较了LGBT和异性恋群体的消费情况。得出的结果显示，LGBT群体更加热衷于享受型消费，例如对高级食品、娱乐用品和精神文化用品及服务的追求;护肤、整容整形、运动健身是LGBT群体的热点消费领域;LGBT群体倾向于网络购物，数据显示同志群体通过海外代购获取护肤品的比例达15%， 而海外代购的通常都是价格较贵或国内不易买到的中高端护肤品。
据国外专业同志调研机构“CMI”的研究，LGBT群体的消费能力是异性恋的三倍之多。
也许正是因为有这些硬性数据支撑，越来越多的品牌开始接受和吸收同性元素，借助同性恋的题材做广告，明确支持同性恋的态度。而这种现象的变化，或是因为社会开放导致公众变得更加宽容，或是因为社会文化氛围发生了改变，但不可否认的是，未来那些有着共同特性的社会精英，将是品牌消费、商业经济的主要力量。而支持同性恋，就是这些特性中的一个。
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《Wavin’Flag》 中文翻译为《飘扬的旗帜》或《旗开得胜》。只是可口可乐公司与南非世界杯官方合作的一首宣传曲，并不是南非世界杯官方主题曲。此歌的演唱者为31岁的歌手克南(K'naan)和西班牙歌手DAVID BISBAL。主唱克南出生在索马里的一个艺术之家，由于国内局势动荡，13岁随家人移居加拿大，但他仍然心系索马里，创作的很多歌曲都和索马里局势相关。