英国下架性别歧视广告，英国想要减少性别不平等的现象
编辑：羊说鱼乐 2019-06-15 11:35:18 国际 41英国下架性别歧视广告，考虑到这类商业广告中涉及到的敏感问题。北京时间六月十五日消息，相关媒体对该则消息进行了报道，六月十四日当天，对于广告中含有“刻板印象”以及“有害”性别歧视的广告一律进行禁播播放的动作，望减少性别不平等的现象。
据介绍，包含女性驾驶不良或丈夫懒于干家务等刻板印象的广告可能会违反英国广告标准管理局(ASA)的新规则。
其他可能被禁止的情景包括对儿童抱负的刻板印象，例如渴望成为工程师的男孩和渴望成为舞者的女孩。新规则将影响社交媒体广告以及电视和公共场所的广告。
“我们的证据表明，广告中有害的性别歧视观念会导致社会不平等”广告部首席执行官盖伊帕克在一份声明中表示。“简而言之，我们发现随着时间的推移，广告中的一些描述可能会限制人们的潜力。广告商避开这些问题，符合英国女性和男性以及我们的经济和社会的利益。
延伸阅读
连BBC都觉得毛骨悚然，奥迪只是广告性别歧视中的冰山一角...
不知道小伙伴们关注没，最近奥迪汽车在社交网络上引发了大量的关注，原因倒不是出了什么高科技，而是它在中国投放的二手车广告，有物化女性角色的嫌疑。
这则广告大概是这样的：一对新人在婚礼宣誓时，新郎的母亲突然冲上台，当着宾客的面粗鲁地揪扯新娘的鼻子、耳朵和嘴唇，在经过一系列的检查之后，方才做出了OK的手势。
画面随后切到了奥迪二手车的介绍，此时的画外音是“重要决定必须谨慎”和“官方认证才满意”。
这则失败的广告一播出，立即遭到了网友的反感和抵制，即使奥迪立刻在网上道歉也没用，网友们还是表示以后再也不买奥迪的任何产品了。
不过在打着性别歧视擦边球的广告，可远远不止是奥迪一家。
不知道小伙伴们还记不记得前段时间引发了热议的Gap的童装广告。广告图里小男孩的身份是“小学者”(the little scholar)，而小女孩的却是“交际花”(the social butterfly)......
在广告中“决定”儿童未来职业的，还有爱他美婴儿奶粉，在广告中，男宝宝喝了奶粉长大后会变成登山爱好者和工程师，女宝宝喝了之后会变成芭蕾舞演员。
这两则广告都局限在性别的刻板印象中，同时还有意无意地忽视了女性在社会工作中的地位，自然被网友骂得狗血淋头，英国广告标准局也忍不了了，这类三观不正的广告再继续横行下去，怕是消费者的价值观要被带歪了。
于是，英国广告标准局就发布了禁令：禁止在传播带有性别刻板印象的广告!以后如果广告中出现了只有女性来收拾家中一团糟的情况的场景，恐怕就难逃被禁掉的命运了。
英国广告标准局这次下的决定，也顺带翻出了不少历史上那些毁三观的广告......
1953年，爱她就送她吸尘器
在圣诞节早晨拆礼物时，让人开心地不是漂亮的衣服和包包，反而是一个吸尘器。
广告传达的，似乎女性的义务不光是做家务活，她们更是真心喜欢做家务......
1959年，在家里，女人还有点儿用
广告加粗地几个字想必大家都注意到了，“男人比女人更优秀!”。
之后又调侃了几句，在家里女人还有点儿用，看着还赏心悦目，但是到了山上，简直就是个累赘。
与其把她们从悬崖边上救回来，还不如展示一下我们的羊毛衫呢。只要25镑，高档体面带回家!
1961年，妻子的作用
看图就知道了，这是一款多功能厨房用品。
广告的意思大概是这样的：“料理机什么都能做，除了做饭，那是妻子需要做的!” 不用说了，又是觉得女性承包家务活，都是天经地义的事情。
1970年，从她身上踩过去
其实这是个长裤广告。男人们穿上这家的长裤之后，魅力爆表，被他迷住的女性心甘情愿地被他踩在脚下，就像家中装饰的虎皮地毯一样......
1970年，让驾驶变得更简单
没想到备受女性喜欢的mini汽车也有过性别歧视的黑历史。
在广告中，一名女性驾驶员瞪大眼睛握紧了方向盘，看起来驾驶得一点也不轻松。搭配的广告词是“自动化装备的mini，让你的驾驶不再复杂”。毫无疑问了，这又是个女性驾驶员的车技更糟糕的刻板印象。
1975年，无辜让你更性感
这是款针对年轻女性的香水，闻起来有婴儿奶香的味道，按照这个产品定位，随便拍拍清新可爱风的广告就能卖出不少货。但偏偏在广告中让浓妆艳抹的小姑娘抱着毛茸茸的泰迪熊，并且配上“无辜，比你想象中的更性感”的字眼。
本来是个天真无邪的小女孩，却要在男性视角的支配下，画上成熟的妆容，穿上不合体的衣服，将成熟女性的形象生硬地加自己的身上。这则广告带有的性别固化色彩，连BBC都评价为“强烈地令人毛骨悚然” (extremely creepy)。
比起令人身心不适，这些广告更大的危害在于它们潜移默化地宣传了关于性别的刻板印象，男性就应该从事挑战性强，社会地位高的职业，而女性却更适合在家中成为附属品，或者遵循传统的女性形象，比如交际花、舞蹈家等等。
为了改变这些刻板印象，禁止三观不正的广告或许是个办法，可要做到真正改变社会的观念，恐怕还有很长的路要走。就在奥迪广告车的一片批评声中，仍有不少声音说“这又是女权主义的狂欢”，“有什么大不了，又在小题大做了吧”。观念，本就不是能够在朝夕间轻易转变的。
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